Modernes Yoga wurde oft von Frauen in Klassen unterrichtet, die hauptsächlich aus Frauen bestehen. Dies setzte eine Tradition geschlechtsspezifischer körperlicher Aktivität fort, die bis ins frühe 20. Jahrhundert zurückreicht, mit der Harmonischen Gymnastik von Genevieve Stebbins in Amerika und Mary Bagot Stack in Großbritannien. Indra Devi , eine Schülerin von Krishnamacharya , eine der Pioniere des modernen Yoga, hat Yoga unter amerikanischen Frauen populär gemacht und ihre berühmten Hollywood- Kunden als Hebel benutzt.
Yoga wurde an Frauen vermarktet, um Gesundheit und Schönheit zu fördern und um es bis ins hohe Alter fortzusetzen. Es hat einen bedeutenden Markt für modische Yoga-Kleidung geschaffen. Yoga wird jetzt auch für schwangere Frauen empfohlen.
Yoga wurde an Frauen als etwas vermarktet, das sie jünger aussehen ließ und das sie bis ins hohe Alter weiter lernen oder lehren konnten, eine Botschaft, die in Büchern wie Nancy Phelan und Michael Volins Yoga für Frauen von 1963 gelehrt wurde: "Die meisten Yogalehrer wissen es. .. von Frauen, die alle erstaunt haben ... Steifheit und Spannung für Geschmeidigkeit, Schlankheit, Gelassenheit und Ausgeglichenheit zu verwerfen ". Die Yoga-Modelle der 1960er und 1970er Jahre trugen "schmeichelhafte und sexy Netzstrümpfe und ein eng anliegendes Trikotoberteil
Frauen-Yoga hat einen großen Markt für modische Yoga-Kleidung geschaffen. Zu den wichtigsten Marken für Yoga-Bekleidung gehört Lululemon , das für seine Yogahosen bekannt ist . Der Umsatz mit Sportbekleidung einschließlich Yogahosen belief sich 2014 auf 35 Milliarden US-Dollar, was 17 Prozent des Umsatzes mit amerikanischer Kleidung entspricht
